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Utilisation originale/décalée des médias classiques, ce qui permet de définir une nouvelle image pour l’entreprise.
:: Communication idéale pour les entreprises présentes dans une niche de marché
:: Tous types de cibles
:: Forte mémorisation du message
Ex : Simplification des services de l’entreprise ; utilisation d’un ton décalé...
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Campagne innovante tirant au mieux parti des innovations technologiques, ce qui permet de rapprocher l’entreprise de sa cible et d'accroître sa notoriété.
:: Cible les particuliers, principalement les jeunes
:: Forte mémorisation du message
Ex : Marketing viral ; advertgaming ; site événementiel...
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Utilisation des supports classiques de communication en affinité avec la cible.
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Importance de la cohérence entre les moyens
:: Présentation des produits et de l’entreprise de manière très complète
:: Campagne rapide à mettre en place
Ex : Annonce-presse ; affichage... |
Campagne utilisant le web, ce qui permet de communiquer de manière très complète.
:: Rapprochement avec la cible
:: Très grande réactivité, adaptation au contexte, à l'actualité...
Ex: Site promotionnel ; site corporate ;
e-mailing...
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